19.02.2020

«Николаевские сыроварни» — SMM, концепция продвижения и стратегическая подводка

Скриншот

Мой вклад: 

— Брифинг

— Стратегическая подводка 

— Концепция продвижения 

— Презентация клиенту

В этом проекте я изучал рынок, конкурентов, аудиторию. Погружался в процесс сыроварения в России и в Европе. Нашел крутой инсайт. Выдвигал гипотезы и вместе с креативной командой придумывал концепцию продвижения для соцсетей.

ЗАДАЧА

Рассказать в соцсетях о новом сырзаводе на Кубани

ИНСАЙТ

«Иногда мне кажется, что я погряз в рутине: каждый день хожу одной и тоже дорогой, слушаю одни и те же песни, ем на завтрак одну и ту же кашу и бутерброд» 

У современных потребителей происходит переоценка ценностей — смена приоритета от материальных ценностей к впечатлениям и эмоциям. [Nielsen; Инсайты о потребителях, 2018]

Позиционирование бренда в соцсетях

При разработке позиционирования мы отталкивались от теории архетипов Юнга. Вот, что получилось, когда мы объединили инсайты и архетипы.

ИДЕЯ

Не просто аккаунт про сыр. Создать гид по новым впечатлениям, занятиям, идеям. Канал, который поможет людям развить вкус к жизни: выйти за рамки привычного и обыденного, осмелиться попробовать что-то новое.

 

Результат

+400
Прирост подписчиков в месяц