22.02.2020

Agent.Event — Коммуникационная стратегия, креативная концепция, корпоративный сайт, SMM

Скриншот

Мой вклад: 

— Коммуникационная стратегия 

— Концепция продвижения

— Таргетированная реклама 

— Настройка web-аналитики на сайт

— Постинг (написание и оформление)

— Корпоративный сайт

— Брифинг

— Презентация клиенту

Задача:

Разработать концепцию продвижения и стратегию для соцсетей. Корпоративный сайт на «Тильде».
Настроить аналитику и продвижение.

Коммуникационная стратегия и концепция продвижения.

В сегментации аудитории получилось выделить два основных направления работы агентства. Свадьбы и корпоративы. Вот основные портреты представителей сегментов.

Здесь детальное описание основных сегментов аудитории

Дальше я пошел к мотивации аудитории, чтобы выйти на подходящие архетипы. Я использовал инструмент SENCYDIAM.

SENSYDIAM дал информацию о том, что мотивирует аудиторию. У людей есть одинаковые поведенческие характеристики и что их мотивирует в принятии решений. Архетипы помогли понять характер бренда и цели. Эти действия для того, чтобы выйти на хороший, глубинный инсайт. Из инсайта я смогу сформировать сообщение бренда.

После всей работы — я начал придумывать креативную концепцию. За основу взял:

Инсайт: 

«Мы хотим отдыхать на свадьбе, а не следить, когда вынесут горячее» 

« Мы хотим классную свадьбу. Мы хотим нанять организатора, но не хотим переплачивать за имя и какие-то ненужные активности» 

Сообщение:

— «Представь, что у тебя появились две новые подруги, которые любят все организовывать. Поэтому расслабься. Иди выйпе кофе. А мы займемся ораганизацией»

— «Ты знаешь, какую свадьбу хочешь — мы постараемся воплотить все твои задумки, уложившись в бюджет»

Идея: 

Наша главная задача — это сделать всё, чтобы работа с нами была легкой и комфортной, а добиться этого можно только подружившись. Представь, что у тебя появились две лучшие подруги, которые любят всё организовывать. Будут за тебя стеной. Сделают всё, чтобы самый главный день в твоей жизни прошел классно и комфортно.

 

Идея и ее воплощение

Основное позиционирование концепции сделал в статусную строку в шапке профиля инстаграм.
Ton of voice — легкий и простой. Как будто ты общаешься со своей лучшей подругой.

Корпоративный сайт:

Следующий этап после стратегии и концепции. Корпоративный сайт. Собран на «Тильде» с использованием внутренних шаблонов.

Вот сам сайт.

https://weddingevent.agency/

Я сделал всё: покупал и регистрировал домен, наполнял, настраивал аналитику.