24.02.2020

Wi-fi аналитика для наружной рекламы

Скриншот

Два года назад нельзя было узнать эффективность наружной рекламы. Например её аудиторию, трафик, часы пик. Теперь можно. Работая в MEDIATRON, я был инициатором и организатором идеи установки  Wi-Fi трекеров на поверхности. Мы были первыми в крае, кто это сделал.

Как это работает?

— У каждого мобильного устройства есть уникальный идентификатор mac-адрес

— Мобильные устройства проводят сканирование доступных wi-fi сетей, передавая mac-адрес

— Wi-fi роутер на цифровой поверхности собирает mac-адрес мобильных устройств, попавших в зону видимости рекламного сообщения

— Собранные mac-адреса проходят «очистку» (некоторые устройства, в процессе сканирования wi-fi сетей, вместо реального mac-адреса выдают случайно сгенерированный (подставной) идентификатор)

— Из «очищенных» mac-адресов формируется база данных

Что поверхности могут считать на сегодняшний день?

— OTS — динамика распределения трафика по адресуемой аудитории. Адресуемая аудитория — доля аудитории с включенным модулем WI-FI.

— GRP (коммулятивный) — это показатель охваченной аудитории от всей платёжеспособной аудитории по городу, где за основу взята информация из официальных источников о платежеспособном населении (Росстат)

Ретаргетинг

— wi-fi роутер собирает mac-адреса

— Собранные mac-адреса загружаются в системы MyTarget и Яндекс.Директ (через Яндекс.Аудитории), где адреса обогащаются аудиторными данными: соцдем, интересы, географию

— В настройках рекламной кампании Яндекс.Директ и MyTarget задаются параметры по таргетингу, где в настройках аудитории мы выбираем созданный сегмент и запускаем на них рекламную кампанию

— ЦА, которая видела рекламу на цифровых поверхностях, увидит ее онлайн

— Все данные обезличены и показываются только сегментами. То есть, технология не собирает e-mail и телефоны. То есть не нарушает закон о персональных данных.

Оценка доходимости (из online в offline)

— Цифровая поверхность с wi-fi роутером собирает mac-адрес мобильных устройств

— Торговая точка, оснащенная wi-fi роутером, собирает mac-адреса мобильных устройств посетителей точки

— На основе совпадающих mac-адресов выявляется доходимость (можно провести A/B тест сравнения доходимости между теми, кто пришел в магазин без просмотра рекламы, и теми, кто увидел рекламу, а затем пришел в магазин)

форум Networking 28.02

Вместе со спикерами из hh.ru, «Росбанка», «Екатерининской» (и это далеко не полный список) выступил на форуме Networking, где рассказал про Wi-Fi аналитику в Outdoor.